সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি 2023 সালে ব্র্যান্ডগুলি তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করার জন্য যে চ্যানেলগুলি ব্যবহার করে সেগুলিতে নেতৃত্ব দিয়েছে৷ অন্যদিকে, ব্র্যান্ডগুলির সোশ্যাল মিডিয়া আচরণ পরীক্ষা করে প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে গত 3 বছরে ব্যবসার সামাজিক মিডিয়া মিথস্ক্রিয়া 61% কমেছে।
ইনস্টাগ্রাম, ফেসবুক, টুইটার এবং টিকটকের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি 2023 সালে অনেক ব্র্যান্ডের জন্য গ্রাহকদের সাথে ডিজিটাল যোগাযোগের কেন্দ্রে রয়েছে। যদিও প্রতিটি ব্র্যান্ড সামাজিক মিডিয়া চ্যানেলগুলিতে বিভিন্ন বিষয়বস্তু কৌশলগুলির সাথে অস্তিত্বের চেষ্টা করে যেখানে ডিজিটাল বিপণন কৌশলগুলি অনুশীলন করা হয়, প্ল্যাটফর্মগুলির নীতি, গ্রাহকদের প্রত্যাশা এবং ব্র্যান্ডগুলির সামগ্রী ভাগ করার ফ্রিকোয়েন্সি মিথস্ক্রিয়া হারে একটি নির্ধারক ভূমিকা পালন করে। . ডিজিটাল মার্কেটিং প্রশিক্ষক ওগুজ ভেলি ইয়াভাস, যিনি সোশ্যাল মিডিয়া অ্যানালিটিক্স প্ল্যাটফর্ম রাইভাল আইকিউ-এর তৈরি 2023 সালের সোশ্যাল মিডিয়া তুলনা রিপোর্ট তুর্কি ভাষায় অনুবাদ করেছেন, রিপোর্ট থেকে আলাদা হওয়া ফলাফলগুলির উপর তার মূল্যায়ন শেয়ার করেছেন৷
3 বছরে Instagram এনগেজমেন্ট রেট 61% কমেছে
প্রতিবেদনটি, যা 14টি বিভিন্ন শিল্প থেকে 2.100টি ব্র্যান্ডের প্রায় 37 মিলিয়ন ইনস্টাগ্রাম পোস্ট পরীক্ষা করে তৈরি করা হয়েছিল, দেখায় যে সোশ্যাল মিডিয়াতে ব্র্যান্ডের শেয়ারের মিথস্ক্রিয়া হার গত তিন বছর ধরে হ্রাস পাচ্ছে, 61% এ পৌঁছেছে। Facebook এবং Twitter-এ মিথস্ক্রিয়াগুলি স্থিতিশীল ছিল তা উল্লেখ করে, রিপোর্টে নির্ধারণ করা হয়েছে যে Instagram ইন্টারঅ্যাকশনের হার 2022 সালে 30% হ্রাস পেয়েছে এবং গত 3 বছরে মোট 61%।
সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে প্রতিযোগিতা প্রতি বছর আরও তীব্র হয়ে উঠছে উল্লেখ করে, ওগুজ ভেলি ইয়াভা বলেছেন, "এই প্রতিযোগিতাটি প্ল্যাটফর্মগুলি হাইলাইট করা বিষয়বস্তু বিন্যাস এবং এই হাইলাইটিং অ্যালগরিদমগুলিকে পরিবর্তন করে৷ উদাহরণস্বরূপ, যখন ইনস্টাগ্রাম একটি ফটো এবং স্ট্যাটিক ইমেজ শেয়ারিং টুল ছিল যখন এটি প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, আজ TikTok, YouTubeস্ন্যাপ-এর মতো প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে যাওয়ার জন্য উল্লম্ব ভিডিওগুলিকে অগ্রাধিকার দেয়৷ এছাড়াও, ইনস্টাগ্রাম সামগ্রী প্রযোজকদের পুরস্কৃত করা হয় যা তাদের আরও সামগ্রী তৈরি করতে উত্সাহিত করে, পাশাপাশি ব্যবসাগুলিকে তাদের বিদ্যমান গ্রাহকদের রক্ষা করতে এবং তাদের বিক্রয় বাড়াতে বিজ্ঞাপন দিতে উত্সাহিত করে। এটি প্রধান কারণ কেন জৈব মিথস্ক্রিয়া ব্যবসা-নির্দিষ্ট শর্তাবলী পতনশীল.
"প্রতিটি ব্র্যান্ডের রিয়েল প্রকাশ করা উচিত"
ইন্সটাগ্রামের উল্লম্ব ভিডিও ফরম্যাট যার নাম Reels প্ল্যাটফর্মে একটি নতুন যুগের সূচনা করেছে তা উল্লেখ করে, ডিজিটাল মার্কেটিং প্রশিক্ষক Oguz Veli Yavaş নিম্নলিখিত বিবৃতি দিয়ে তার মূল্যায়ন শেষ করেছেন: “Instagram Reels, যা TikTok-এর তুলনায় একটি পরিষ্কার বিষয়বস্তুর অভিজ্ঞতার প্রতিশ্রুতি দেয়, সবচেয়ে আকর্ষণীয় পোস্টের ধরন। প্ল্যাটফর্মে.. উল্লম্ব ভিডিওগুলি Z প্রজন্মের ব্যবহারকারীদের জন্য একটি সার্চ ইঞ্জিন হিসাবে কাজ করে এবং ব্যবহারকারীরা রিল বা TikTok-এর মতো চ্যানেলগুলির মাধ্যমে কীভাবে কিছু করা যায় তা অনুসন্ধানে অভ্যস্ত, ব্র্যান্ডগুলির জন্য এই বিন্যাসের সম্ভাবনা খুব বেশি বলে মনে হয়৷ আমরা যে প্রতিবেদনটি তুর্কি ভাষায় অনুবাদ করেছি, সেখানে 'প্রতিটি ব্র্যান্ডের রিয়েল প্রকাশ করা উচিত'-এর মতো অন্তর্দৃষ্টি থেকে প্রাপ্ত ট্রেন্ড পরামর্শগুলি অ্যাক্সেস করা যেতে পারে। আবার 2023 সালে, Instagram এর নিজস্ব বিবৃতির সাথে সামঞ্জস্য রেখে, এটি একটি একক বিষয়বস্তু টাইপ মেনে চলা উচিত নয় এবং ক্যারোজেল এবং একক ভিজ্যুয়াল সামগ্রী সামগ্রী ক্যালেন্ডারে অন্তর্ভুক্ত করা উচিত। ব্যবসা, ব্র্যান্ড মালিক, উদ্যোক্তা এবং ডিজিটাল বিপণন পেশাদাররা আমাদের ওয়েবসাইটে সম্পূর্ণ প্রতিবেদনটি অ্যাক্সেস করতে পারেন, যা আমরা তুর্কি ভাষায় অনুবাদ করেছি, যাতে তারা তাদের নিজস্ব ভাষায় আরও সহজে তথ্য পেতে পারে।"
ব্র্যান্ডগুলি প্রতি সপ্তাহে প্রায় 4 টি টুইট শেয়ার করে
যদিও প্রতিদ্বন্দ্বী IQ-এর রিপোর্ট দেখায় যে টুইটারে ব্র্যান্ডেড সামগ্রীর জন্য ব্যস্ততার হারগুলি অনেকাংশে স্থিতিশীল রয়েছে, সমস্ত শিল্পে ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা টুইট করার ফ্রিকোয়েন্সি প্রায় 20% হ্রাস পেয়েছে। মিডিয়া সেক্টরের কোম্পানিগুলো গড়ের চেয়ে 17 গুণ বেশি টুইট করেছে। গত মাসে টুইটার একটি খুব অশান্ত ছিল প্রকাশ করে, ওগুজ ভেলি ইয়াভাস বলেছেন, “অনেক ধারাবাহিক ঘটনা যেমন এলন মাস্কের টেকওভার অফার, অফার প্রত্যাহার, শেয়ারহোল্ডারদের মধ্যে উত্তেজনা, টুইটার অধিগ্রহণ এবং বড় আকারের ছাঁটাই, টুইটার অনুগত ব্যবহারকারী বেস একটি দ্রবীভূত হয়েছে. এত বেশি যে এই আলোচনার সময় অনেক ব্র্যান্ড তাদের টুইটার বিজ্ঞাপন বন্ধ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। যখন আমরা এই সমস্ত মূল্যায়ন করি, তখন অবাক হওয়ার কিছু নেই যে টুইটারে শেয়ার করার ফ্রিকোয়েন্সি, বিশেষ করে যে ব্যবসাগুলি বিনিয়োগের উপর রিটার্নের কথা চিন্তা করে, তাদের জন্য হ্রাস পেয়েছে।