আসন্ন 14 ফেব্রুয়ারি ভালোবাসা দিবসের জন্য ডিজিটাল এক্সচেঞ্জ থেকে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং পরামর্শ এসেছে। ডিজিটাল এক্সচেঞ্জের বিশেষজ্ঞ দল বলেছে, "ব্ল্যাক ফ্রাইডে এবং নববর্ষের মতো 14 ফেব্রুয়ারী একটি ডিসকাউন্ট উত্সব যে ব্র্যান্ডগুলির প্রচারাভিযানগুলি জোর দেয়, কার্যকরভাবে সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে এবং ভোক্তার উপর হত্যাকারীর উপর জোর দেয়, সাফল্যের দিকে নিয়ে যায়।"
বিশ্বের মতো তুরস্কে প্রতি বছর উত্সাহের সাথে পালিত হয়, 14 ফেব্রুয়ারি ভ্যালেন্টাইনস ডে বছরের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ডিসকাউন্ট উত্সবে পরিণত হয়েছে, ফুল, পারফিউম বা কাপড়ের ক্লাসিক উপহারের জন্য কেনাকাটার বাইরে গিয়ে৷ গ্রাহকরা, যারা ব্ল্যাক ফ্রাইডে এবং নববর্ষের প্রচারাভিযানের সময় তাদের পছন্দের পণ্য কিনতে পারেন না, তারা 40-70% ছাড় সহ ট্যাবলেট, কম্পিউটার, গেম কনসোল, মোবাইল ফোন, টেলিভিশন এবং হেডফোনের মতো পণ্য কেনার সুযোগ পাবেন। ভালোবাসা দিবসের জন্য সংগঠিত প্রচারাভিযান। ১৪ ফেব্রুয়ারী, ভ্যালেন্টাইনস ডে, প্রচারাভিযানের সময়কাল হিসেবে সামনের দিকে যেখানে শুধুমাত্র প্রযুক্তির ক্ষেত্রে পণ্যই নয়, পোশাক থেকে শুরু করে প্রসাধনী, বিলাসবহুল রেস্তোরাঁর সংরক্ষণ থেকে শুরু করে শীত বা গ্রীষ্মের ছুটি পর্যন্ত অগণিত পণ্য এবং পরিষেবাগুলি ডিসকাউন্ট সহ ভোক্তাদের সাথে মিলিত হয়।
অনলাইন সাইড বৃদ্ধি প্রতি বছর 5-7 বার বৃদ্ধি পায়
অন্যদিকে, 14 ফেব্রুয়ারি তার নিজস্ব মহান অর্থনীতি তৈরি করে; শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রেই, ভ্যালেন্টাইনস ডে 2021-এর জন্য $22 বিলিয়ন কেনা হয়েছিল। তুরস্কে, ভ্যালেন্টাইনস ডে খরচ, যা 2021 সালে 15 বিলিয়ন TL ছিল, 2010 সাল থেকে প্রতি বছর 5 থেকে 7 গুণ বৃদ্ধি পাচ্ছে, বিশেষ করে অনলাইন মাধ্যমে। ই-কমার্স সাইট এবং ব্র্যান্ড যারা এই বিশাল সম্ভাবনার সদ্ব্যবহার করতে চায় তারা ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং করে ভোক্তাদের আকৃষ্ট করার চেষ্টা করছে। ডিজিটাল এক্সচেঞ্জের বিশেষজ্ঞ দল, যা বিশ্বের 126টি দেশে ইনফ্লুয়েন্সার বিপণন প্রচারাভিযানের আয়োজন করে, 14 ফেব্রুয়ারী ভ্যালেন্টাইন্স ডে-এর আগে ব্র্যান্ডগুলির সাফল্যকে সংযুক্ত করবে এমন একটি সিরিজ গুরুত্বপূর্ণ সুপারিশ করেছে৷ দলের পক্ষ থেকে দেওয়া প্রথম বিবৃতিতে তিনি বলেন, "সব ব্র্যান্ডই তাদের প্রচারণায় লাল হার্ট ব্যবহার করে ভোক্তাদের আকৃষ্ট করতে চায়, কিন্তু বর্তমান অর্থনৈতিক পরিবেশে, গ্রাহকরা কম দামে লাল রঙ দেখতে পছন্দ করেন।"
দীর্ঘ সময়ের জন্য পণ্য ব্যবহার করার জন্য কেনাকাটার সুযোগ
ডিজিটাল এক্সচেঞ্জ টিম নিম্নলিখিত মূল্যায়ন করেছে, পরামর্শ দিয়েছে যে ই-কমার্স সাইট এবং ব্র্যান্ডগুলিকে এই সত্যের উপর ফোকাস করা উচিত যে 14 ফেব্রুয়ারি শুধুমাত্র ভালবাসার থিমের সাথে একটি দিন নয়:
“14 ফেব্রুয়ারি, ভ্যালেন্টাইন্স ডে, ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকদের জন্য কেনাকাটার সুযোগের সময়। যদিও দিবসটির টেক্সচার এবং ধারণাটি ভালোবাসা সম্পর্কে, সাম্প্রতিক বছরগুলির কেনাকাটার প্রবণতা আমাদের দেখায় যে গ্রাহকরা এই বিশেষ দিনটির জন্য ব্র্যান্ডগুলির কাছ থেকে অর্থপূর্ণ ডিসকাউন্ট আশা করে এবং যখন তারা এটি পায়, তারা সারা বছরের জন্য প্রয়োজনীয় সমস্ত ধরণের পণ্য কিনে নেয়। 14 ফেব্রুয়ারি ভ্যালেন্টাইন্স ডে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে কেনাকাটা;
-মোবাইল ফোন
-টেবিল কম্পিউটার
-গেম কনসোল
-ওয়্যারলেস হেডফোন
-টেলিভিশন
-ফ্রিজ, ওয়াশিং মেশিন, ওভেন
-প্রসাধন
-জুতা
-এটি কাপড়ের ক্রম অনুসারে অগ্রসর হয়। দম্পতিরা একে অপরকে এমন একটি উপহার দিতে চান যা তারা সারা বছর ব্যবহার করতে পারে। এটি ডিসকাউন্ট সহ ক্রয়ের উপায়ও অনুসরণ করে। এই কারণে, কোম্পানিগুলির এই সত্যটিকে উপেক্ষা করা উচিত নয় যে 14ই ফেব্রুয়ারি ব্ল্যাক ফ্রাইডে বা নতুন বছরের প্রচারাভিযানের চেয়ে আলাদা কেনাকাটার সুযোগ যা তারা সংগঠিত ইনফ্লুয়েন্সার বিপণনের জন্য। যে প্রচারাভিযানগুলি শুধুমাত্র ভালবাসা এবং স্নেহের থিমগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হবে এবং যেগুলি এই জাতীয় পণ্যগুলিকে হাইলাইট করবে সেগুলি কম সফল হয়। এই কারণে, ভোক্তাদের কাছে এই বার্তা দেওয়া উচিত যে তারা প্রেম এবং ভালবাসার থিমকে নির্দিষ্ট করে সবচেয়ে সাশ্রয়ী মূল্যে সারা বছর ব্যবহার করতে পারে এমন পণ্যগুলি ব্যবহার করতে পারে।
ইনস্টাগ্রামে প্রচারাভিযানগুলি কার্যকর
সোশ্যাল মিডিয়াতে সংগঠিত হওয়ার আগে প্রভাবশালী বিপণনের প্রচেষ্টাগুলিকে সুপরিকল্পিত করা উচিত বলে উল্লেখ করে, ডিজিটাল এক্সচেঞ্জ দল বলেছে, "প্রতিটি দেশে সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেল রয়েছে যেখানে এটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে আরও ঘনীভূত হয়৷ নির্বাচন বা গুরুত্বপূর্ণ সামাজিক অনুষ্ঠানের সময়, টুইটার সবচেয়ে এগিয়ে থাকে। জেনারেল জেড কিশোররা প্রায়ই সময় কাটানোর জন্য TikTok-এ থাকে। কোম্পানি LinkedIn এবং একটি কর্পোরেট বিষয়বস্তু পয়েন্ট ব্যবহার করতে পারে। YouTubeতারা পছন্দ করে। তবে মহামারী সময়ের সাথে সাথে, তুরস্কের সর্বাধিক ক্রমবর্ধমান সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ছিল ইনস্টাগ্রাম। 2021 সালের শুরু থেকে, ইনস্টাগ্রাম তুরস্কে অনেক এগিয়ে রয়েছে। প্রতি মাসে গড়ে 20.2 ঘন্টা, তুরস্ক ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারের বিশ্বে শীর্ষস্থানীয়। এই কারণে, 14 ফেব্রুয়ারী ভ্যালেন্টাইন্স ডে প্রচারাভিযানে পছন্দের প্রথম চ্যানেল হিসাবে Instagram থাকা দরকারী। ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং, উভয় পণ্য এবং অভিজ্ঞতার গল্প, শেয়ারিং এবং রিল ভিডিও সঠিক পছন্দের জন্য ব্র্যান্ডের জন্য উল্লেখযোগ্য দক্ষতা প্রদান করে।"
থিম যা গ্রাহককে স্থায়ী করে তুলবে সেগুলি প্রক্রিয়া করা উচিত
ডিজিটাল এক্সচেঞ্জের সিইও এমরাহ পামুক ১৪ ফেব্রুয়ারি ভালোবাসা দিবসের উপহার গ্রহণের অভ্যাস সম্পর্কে কথা বলেছেন। পামুক বলেন, “মানুষ শুধুমাত্র একটি ইলেকট্রনিক আইটেম, এক টুকরো পোশাক বা প্রসাধনীই কেনে না, বরং রোমান্টিক খাবার বা কিছু দিনের জন্য ছোট ছুটিও কেনে,” পামুক বলেন, কোম্পানিগুলো ১৪ ফেব্রুয়ারিকে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক হিসেবে দেখে। ভোক্তা এবং সে অনুযায়ী প্রচারণা চালাতে হবে। পামুক আরও বলেন: “তুরস্কে অনেক রেস্তোরাঁ রয়েছে যেখানে আপনি একটি মার্জিত এবং রোমান্টিক ডিনার করতে পারেন। এই ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে গুরুতর প্রতিযোগিতা রয়েছে। যারা 14 ফেব্রুয়ারি তাদের প্রেমিক বা স্ত্রীর সাথে একটি রোমান্টিক সন্ধ্যা কাটাতে চান তারা আড়ম্বরপূর্ণ রেস্টুরেন্ট সহ হোটেল গ্রুপ পছন্দ করবেন যেখানে তারা থাকতে পারে। এই হোটেলগুলি একাধিক বিকল্প বেছে নিতে পারে, যেমন অভিজ্ঞতা বর্ণনা করা এবং গ্রীষ্ম ও শীতকালীন ছুটির সুযোগের প্রতিবেদন করা, 14 ফেব্রুয়ারির জন্য ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং করার সময়। এই ধরনের প্রভাবশালী বিপণনের কাজে, তিনি একটি গবেষণা করবেন যা সামাজিক মিডিয়া সেলিব্রিটিদের অভিজ্ঞতা প্রকাশ করে। তবে হোটেল ব্র্যান্ডের টার্নওভার বাড়াতে পারে এমন আরেকটি কারণ হল তারা শীত ও গ্রীষ্মের ছুটির কথা বিবেচনা করে একটি ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং স্টাডি করে এবং থিম নিয়ে কাজ করে যা তাদের গ্রাহকদের ধারাবাহিকতা নিশ্চিত করবে।”
মন্তব্য প্রথম হতে